A Arte do Planejamento: Verdades, Mentiras e Propaganda, de Jon Steel, é um mergulho provocador no universo do planejamento estratégico em publicidade. Combinando teoria, prática e bastidores da indústria criativa, o autor — um dos planners mais respeitados do mundo — defende que boas campanhas começam com uma compreensão profunda das pessoas, não apenas dos produtos. O livro é, ao mesmo tempo, um manual técnico e uma crítica afiada às fórmulas vazias que muitas vezes dominam o mercado.
Steel compartilha sua experiência em grandes agências e campanhas memoráveis para mostrar como o planejamento pode (e deve) ser o elo entre o consumidor e a criatividade. Para ele, o planner é mais do que um analista: é um contador de histórias, um defensor da verdade e um provocador de boas ideias. O livro discute como encontrar insights genuínos, transformar pesquisas em narrativas relevantes e inspirar criativos com informações que realmente importam.
Com uma escrita envolvente, o autor desmistifica o glamour da propaganda e mostra que o verdadeiro diferencial está na sensibilidade, na escuta e na capacidade de pensar como gente — e não como um departamento. Ele também critica a obsessão por dados vazios e apresentações cheias de jargão, reforçando que clareza, empatia e intuição ainda são insumos valiosos na construção de marcas relevantes.
A Arte do Planejamento é leitura essencial para planners, publicitários, estrategistas e todos que atuam na interseção entre marcas e pessoas. Mais do que ensinar técnicas, Jon Steel inspira uma postura: curiosa, crítica e comprometida com a verdade. Um lembrete poderoso de que, no fim das contas, a propaganda mais eficaz é aquela que entende — e respeita — a inteligência do público.
