Fim de ano chegando e hora da gente fazer aquele balanço do que foi mais significativo em 2023 do ponto de vista de estratégia. Nesse contexto, exploraremos as estratégias mais interessantes desse ano, que trazem algum tipo de aprendizado para inspirar nosso pensamento em 2024.

Aqui trouxemos tanto coisas grandes, que podem mudar a sociedade de alguma maneira, como coisas menores, mas que são interessantes do ponto de vista de dinâmicas de negócio e escolhas que nos fazem minimamente refletir.

APPLE VISION PRO: UM VISLUMBRE DO NOSSO FUTURO?

A Apple mantém sua estratégia de jogo a longo prazo com o lançamento do Vision Pro, seguindo o padrão de introduzir produtos revolucionários que inicialmente enfrentam ceticismo, como o Apple Watch e os AirPods. Apesar das críticas ao Vision Pro, o headset representa uma mudança revolucionária, atuando como um supercomputador impressionante e abrindo caminho para uma nova era da computação.

A estratégia de jogo a longo prazo da Apple envolve a criação de dispositivos de transição que preparam o terreno para inovações futuras, e o Vision Pro, mesmo em fase experimental, prepara o cenário para um futuro onde as tecnologias de IA e AR se tornam parte do cotidiano. O potencial do headset vai além do uso pessoal, estendendo-se a aplicações transformadoras no ambiente de trabalho, educação, saúde e design sensorial. À medida que o Vision Pro ganha aceitação mais ampla, promete formas imersivas de entretenimento, ferramentas dinâmicas no local de trabalho e avanços na interação humano-computador. Museus, galerias de arte e artistas podem aproveitar a tecnologia para experiências aprimoradas.

Embora o Vision Pro não seja um sucesso imediato, sua função é introduzir os consumidores à computação espacial e pavimentar o caminho para o sucesso futuro. A abordagem iterativa da Apple, combinada com o feedback do usuário, orientará a evolução da tecnologia. Com a proximidade do lançamento em 2024, o Vision Pro simboliza o compromisso contínuo da Apple em moldar o futuro da tecnologia. Com a computação espacial no horizonte, a Apple permanece na vanguarda, liderando uma nova era de envolvimento tecnológico impulsionada por avanços revolucionários em IA e AR.

A REVOLUÇÃO DA OPEN AI

Apesar de recentemente o grande buzz ser em torno das disputas corporativas na empresa, o fato é que a OpenAI esteve na vanguarda da inovação em IA em 2023, revelando uma estratégia inovadora com a introdução de uma loja de aplicativos de IA. Construindo sobre o sucesso do ChatGPT, a plataforma visa capacitar desenvolvedores, permitindo que lucrem com seus modelos de IA. Esse movimento estratégico posiciona a OpenAI em competição direta com gigantes da indústria, como Salesforce e Microsoft, expandindo sua base de clientes e diversificando as soluções de IA.

A adaptabilidade do ChatGPT, um fator-chave em seu sucesso em diversas indústrias, serve como base para o mercado proposto. Desenvolvedores que utilizam as ferramentas da OpenAI podem rentabilizar seus modelos de IA, fomentando colaboração e inovação na comunidade de IA. O CEO da OpenAI, Sam Altman, destaca o compromisso em democratizar a IA, simplificando o acesso para empresas e avançando na implementação generalizada de IA.

O potencial da loja é destacado por colaborações com clientes como Aquant e Khan Academy, que lançarão modelos de IA comerciais. A incursão da OpenAI no domínio da loja de aplicativos de IA sinaliza um passo transformador na democratização da IA para empresas, oferecendo um centro de colaboração e impulsionando o desenvolvimento industrial à medida que a IA continua ganhando destaque em setores diversos.

A HISTÓRICA CAMPANHA DE MARKETING DA BARBIE

O lançamento do filme Barbie em 2023 foi uma estratégia decisiva da Mattel para revitalizar sua marca.A estratégia de marketing para o lançamento do filme Barbie pela Warner Bros. foi notavelmente bem-sucedida devido a sua abordagem inovadora e abrangente. Desde o início, a divulgação antecipada e teasers cativantes geraram uma expectativa crescente. A criação da Malibu DreamHouse real no Airbnb proporcionou uma experiência única aos fãs, gerando intensa cobertura e entusiasmo. Colaborações com marcas influentes, como OPI e Gap, ampliaram o alcance do filme para diferentes mercados, enquanto o uso de inteligência artificial para criar pôsteres personalizados envolveu os fãs de forma interativa.

A estratégia também incorporou a influência de celebridades, com Margot Robbie incorporando o visual de Barbie em sua turnê de imprensa, conectando a narrativa do filme com as tendências de moda. Além disso, a ênfase em iniciativas sociais, como a parceria com a Save The Children e leilões de caridade, conferiu ao filme uma imagem positiva e impactante. A coincidência do lançamento com outro filme aguardado gerou discussões e memes nas redes sociais, contribuindo para a eficácia global da campanha e aumentando a expectativa em torno do lançamento.

Essa vitória não apenas revitalizou a imagem da Mattel, mas também abriu portas para novas iniciativas e parcerias, indicando que contar histórias envolventes pode ser uma peça fundamental no futuro da empresa na indústria de brinquedos em constante evolução.

NVIDIA: UMA AULA DE CRIAÇÃO DE VALOR

A Nvidia foi uma das empresas que mais cresceu em valor em 2023, apresentando números impressionantes de receita e lucratividade. No Q3, A receita triplicou para US$ 18,1 bilhões, superando as previsões, e o lucro aumentou quatorze vezes, alcançando US$ 9,2 bilhões. A valorização de mercado da Nvidia ultrapassa US$ 1 trilhão.

Jensen Huang, cofundador e CEO da Nvidia, reconheceu a tendência da IA cedo e desenvolveu chips e software especializados para essa finalidade. A empresa criou uma comunidade de programadores de IA que usam suas tecnologias e lançaram produtos atualizados regularmente. A Nvidia investiu mais de $30 bilhões em uma década para desenvolver chips mais rápidos e eficientes, além de software fundamental, como bibliotecas de código pré-construídas, para facilitar o desenvolvimento de IA. Eles também expandiram para a oferta de sistemas de computadores completos dedicados à IA.

Esse é um enorme exemplo de estratégia no seu melhor estado: uma aposta de futuro e um emprego de recursos consistente nessa direção. A conta tem chegado – e está bem gorda para os cofres da Nvidia.

TAYLOR SWIFT E A VIRADA DE MESA NA INDÚSTRIA DA MÚSICA

Fora todo o barulho da turnê global de Taylor Swift, inclusive no Brasil, é preciso reconhecer que 2023 coroa a estratégia de carreira única de Taylor Swift transformou a indústria musical ao longo de 17 anos.

Para além do sucesso comercial, sua influência abrange a defesa dos direitos dos artistas, mudanças nos contratos das gravadoras e a desconstrução do modelo tradicional de lançamento de álbuns. Swift é uma mestra em assumir o controle, regravando seus primeiros álbuns para recuperar a propriedade intelectual, provando não apenas sua destreza artística, mas também sua conexão inabalável com os “Swifties”. Sua inovação na interação com fãs, abandonando a distância em favor da intimidade nas redes sociais e eventos presenciais, redefine padrões de engajamento artista-fã.

Além disso, sua dominância na indústria de turnês não apenas estabeleceu recordes de vendas, mas também impulsionou reformas na venda de ingressos, combatendo a revenda injusta. A versatilidade de Swift em transitar entre gêneros musicais atraiu uma ampla audiência, evidenciada pela ascensão de suas regravações na série “Taylor’s Version”. Seu marketing estratégico, adaptado a cada fase da carreira, e a influência nas reformas contratuais indicam uma artista que não apenas segue, mas molda o cenário musical, deixando um legado duradouro.

BARNES & NOBLE: UMA REFLEXÃO SOBRE O VALOR DA CONSISTÊNCIA

A Barnes & Noble, a maior livraria física dos EUA, está passando por uma transformação radical com sua estratégia voltada para o básico, priorizando os livros. Sob a liderança do CEO James Daunt, o icônico papel de parede listrado verde e as prateleiras de madeira escura estão dando lugar a interiores mais claros e vibrantes, quebrando normas da indústria.

Daunt, conhecido por seu sucesso em revitalizar a Waterstones no Reino Unido, traz uma ética de livreiro independente para a Barnes & Noble. As lojas estão abandonando sua uniformidade, com diversos designs refletindo os gostos locais. A recente renovação da Upper West Side, custando US$ 4 milhões, apresenta prateleiras modulares para flexibilidade e uma atmosfera mais acolhedora. A Barnes & Noble está abraçando uma abordagem diversificada para atender às necessidades da comunidade.

Essa estratégia não convencional inclui experimentos com os layouts das lojas e permite que gerentes locais tenham liberdade para criar experiências únicas. Daunt acredita no poder da navegação e do engajamento social, diferenciando a experiência das livrarias dos gigantes do varejo online, como a Amazon. O comprometimento da empresa com a idiossincrasia, inclusive mudando o nome de uma loja na Flórida, desafia a consistência tradicional de marca, mas visa criar um ambiente de varejo dinâmico e imprevisível.

No cenário em evolução do varejo de livros, a abordagem não convencional da Barnes & Noble, inspirada no histórico de Daunt como livreiro independente, busca redefinir o papel das livrarias físicas na era digital.

WALMART: O IMPÉRIO CONTRA ATACA

O Walmart está adotando uma estratégia ousada para desafiar a supremacia da Amazon no comércio digital, seguindo de perto o playbook de sucesso da gigante do e-commerce. Ao abrir sua plataforma para vendedores terceirizados, oferecer serviços logísticos e publicidade, o Walmart está replicando a abordagem vitoriosa da Amazon. Contudo, o diferencial crucial do Walmart reside em seus 4.600 pontos de venda físicos.

A empresa reconhece a transformação nas demandas dos consumidores e busca se adaptar rapidamente, destacando suas lojas como uma vantagem decisiva. Ao incorporar funcionalidades já implementadas pela Amazon, como páginas de lojas personalizadas para vendedores e opções de retirada local, o Walmart demonstra agilidade na implementação de inovações.

Ao contrário da Amazon, que demorou a perceber o potencial de sua extensa rede de lojas físicas, o Walmart está capitalizando rapidamente essa vantagem, oferecendo opções de retirada e entrega por meio de sua vasta infraestrutura. Além disso, ao enfatizar a agnosticidade em relação a produtos de primeira ou terceira parte, o Walmart se distancia da prática da Amazon de priorizar seus próprios produtos.

Embora o Walmart ainda não alcance a participação de mercado online da Amazon, sua abordagem centrada nas lojas físicas e parceria aberta com vendedores sugere uma ascensão significativa. A empresa está se consolidando como uma alternativa viável e competitiva para vendedores, prometendo ser a escolha preferida de clientes e parceiros no cenário em constante evolução do comércio digital.

À medida que 2023 chega ao seu gran finale, fica claro que rolou muita coisa interessante no mundo dos negócios. Teve lançamento que virou a cabeça, empresas que apostaram alto em estratégias fora da caixa e aquela vibe de inovação que deixa a gente ansioso pelo que vem por aí. O ano se despede deixando um gostinho de “quero mais” no ar, com as empresas mostrando que estão prontas para balançar as estruturas e fazer o próximo ano ser ainda mais incrível. É como se o palco estivesse armado, as luzes acesas, e a plateia toda esperando o que vem depois do último ato desse show empresarial. E a gente, é claro, está ansioso para ver o que esses players vão aprontar no bis em 2024.