Nos idos de 2004, 2005, o estrategista inglês Russell Davies [já falamos dele aqui] escreveu um case do trabalho de sua agência de publicidade, a Wieden+Kennedy de Londres, para Honda, em uma premiação chamada APG Awards, que celebra os melhores trabalhos de estratégia de comunicação a cada dois anos.

E esse trabalho é uma excelente referência de como não só traçar uma estratégia eficiente de comunicação, mas também em como criar um conceito, desdobrá-lo e imaginar uma marca ganhando vida a partir disso.

Um dos materiais do case – a parte sem dúvida mais interessante – é um livro que eles criaram para a marca Honda, fazendo uma releitura dos significados do clássico slogan da marca, The Power of Dreams.

E fizeram isso na forma de uma grande colagem de imagens, frases, poemas etc., de uma forma que expressasse toda a amplitude do que poderia ser aquela marca, apontando para um mix de valores, sensações e atributos racionais como inovação, otimismo, inquietude, futuro, paixão por carro, alta qualidade de engenharia.

O que aparentemente pode parecer “bagunçado” do ponto de vista de consistência e modelos tradicionais de branding, era um grande exercício de tentar entender o que era a Honda e como ela deveria soar para as pessoas que passassem a entrar em contato com a marca por meio da sua comunicação.

Isso acabou dando origem a algumas das campanhas de publicidade mais memoráveis da década passada, com filmes como COG, que desconstrói e reconstrói [literalmente] a ideia de carro como algo fascinante, que só é possível aos olhos de quem é apaixonado como a Honda.

Por outro lado, a amplitude que a marca ganhou a partir desse exercício pode levar a um outro extremo de execução com sua campanha de motor a diesel, que apresenta uma estética completamente diferente, mas que, incrivelmente, soa tão Honda como COG.

Esse é um grande case e um exemplo bem concreto de como e possível construir marcas de forma interessante, com vida, complexidade e amplitude, criando base e plataforma para um trabalho criativo de excelência, como toda marca deveria buscar fazer.