“Por que a maioria das propagandas não funciona? Porque está correta. Foi debatida, discutida, argumentada, briefada, testada, debriefada, rebriefada, até que finalmente estivesse correta. E esse é o problema. Está correta. Não está interessante. E se não está interessante, ninguém nota. Se ninguém nota, ninguém lembra. Se ninguém lembra, não funciona. Não importa o quão correta esteja.”