Você conhece a história: o brief estava direitinho, mas o trabalho saiu médio. Acontece muito. Acontece tanto, que motivou um mini documentário: Briefly, de 2014.

O filme abre com uma pergunta incômoda.

Todo projeto começa com um brief. Pouquíssimos projetos terminam incríveis. Por quê?

A gente te conta por que. É que muitos briefs tentam esgotar um assunto, quando isso é exatamente o contrário do que ele deveria fazer. O brief começa coisas, não encerra.

Um brief direitinho não é suficiente.
Brief bom é aquele que dá uma coceira: coloca na mesa um problema que as pessoas têm vontade de falar sobre. Que as pessoas querem pegar e transformar em alguma coisa. Outra coisa.

“What makes a great project is a brief and a response that resonate but dont agree.”
David Rockwell.

Briefly é uma sequência de conversas com pessoas que fizeram trabalhos incríveis, repetidamente: os arquitetos Frank Gehry e David Rockwell, a ilustradora Maira Kalman, o designer Yves Béhar, e os publicitários John Boiler (72andSunny) e John C. Jay (W+K).

O filme tem 26 minutos. Em inglês.