Qual é a ideia e a linha de raciocínio a se pensar na hora de fazer um portfólio de estratégia? Não tem uma receita de bolo específica, e nem estamos aqui para dizer que as dicas que a gente vai trazer dão 100% certo. Afinal, cada job é um job. Assim como cada estratégia é uma estratégia – umas dão certo, outras nem tanto.
Mas, incrementar o valor da sua marca pessoal, demonstrar o potencial do seu trabalho, valorizar a sua carreira e impressionar gerentes, recrutadores, clientes e qualquer um que precisar avaliar o nível do seu trabalho deve ser o foco para o início de uma criação.
SEU PORTFÓLIO DE ESTRATÉGIA, EM PRIMEIRO LUGAR, PRECISA DE ESTRATÉGIA
Portfólios de estratégia não são difíceis, mas são delicados. É o ponto de vista do autor Mark Pollard e que a gente concorda por aqui. Assim como um planejamento de contas em uma agência, você não pode errar, mas pode torná-lo maçante. Um portfólio chato contém trabalhos que são “mais do mesmo” com palavras longas e parece que foi feito simplesmente porque tem que ser feito.
Por isso, pense com empatia: e se você fosse um recrutador que, sabendo muito ou pouco sobre o talento entrevistado, revisasse um portfólio online ou pessoalmente e ele fosse cheio de informações chatas e irrelevantes? Provavelmente, você teria uma má impressão, acarretando em uma entrevista ruim e não o contrataria, certo? Ao contrário, um portfólio que contemplou e contribuiu com bons projetos, apresentado de forma visual agradável – com a estratégia aplicada – brilharia os olhos. Por isso, não crie um portfólio chato, pense estrategicamente, como um estrategista.
A estratégia é uma opinião informada sobre como vencer. Então tenha uma opinião. Você também precisa parecer legal, mostrar que tem uma noção sobre a história do seu setor, a linguagem e os conceitos básicos, que tem jeito com a pesquisa e com as palavras.
E não se esqueça do mais desafiador: conseguir e manter a atenção e a memória das pessoas que estão lendo o seu portfólio quando você não estiver com ele. Assim como alguns arranjos de flores, o seu trabalho é deixar a pessoa que está o vendo feliz ou menos triste, ou talvez até com ciúmes, fazendo-a pensar algo como: “Uau, eu não esperava isso”. Afinal, você quer dar à pessoa uma sensação de que ela quer e precisa de você, e de que ela quer entrar na batalha ao seu lado.
OS SEGREDOS PARA CONSTRUIR UM PORTFÓLIO INTERESSANTE
Muitas pessoas fazem o mesmo tipo de trabalho, mas ninguém faz igual a ninguém. Nesse caso, criar um portfólio online é muito bom. E existem alguns segredos que talvez você não saiba sobre construir um portfólio de estratégia para deixar o empregador com mais vontade de te contratar. E ter algo sobre você que seja inspirador e te diferencie no mercado.
Descubra o que você está mostrando
Antes de descobrir a melhor forma de criar seu portfólio online, analise o que deseja que os outros vejam. Se você ainda não tem uma lista principal de seu trabalho, comece fazendo uma. Em seguida, classifique os projetos e escolha os 10-20 melhores – ou selecione projetos com serviços/habilidades diferentes. Em seguida, o trabalho deve se apoiar nas suas qualificações que você listou lá.
Menos é mais
A sugestão é apresentar os seus projetos de forma simples em uma página da web, com a opção de olhar cada um individualmente para ver mais detalhes e contexto sobre o seu job. Ao reunir todas as suas amostras de trabalho em um só lugar, invista na simplicidade para torná-las mais coesas e não visualmente poluídas e desagradáveis para quem está olhando.
Hey, não é apenas sobre o seu trabalho
Embora o seu trabalho seja um aspecto crítico, é importante lembrar que essa pessoa está procurando outra pessoa (você). Um bom portfólio fica ainda melhor quando faz parte de um site pessoal bacana — incluindo um pouco sobre a sua história, o seu histórico e com que tipo de pessoa você gosta de trabalhar. Ou seja, ao criar o seu portfólio, não esqueça das páginas ao redor.
O portfólio é sua melhor fotografia
A primeira impressão de um recrutador ou de qualquer usuário que se interesse pelo seu job sempre vai surgir de um portfólio. Antes de chegar a uma entrevista e falar sobre a sua carreira e o seu trabalho, a pessoa responsável irá ter contato com o seu portfólio, sendo a maneira mais rápida de ter uma ideia de como você é como estrategista. É por isso que é importante exibir seu trabalho de maneira profissional, concisa e narrativamente coesa.
Diante disso, dois pontos merecem destaque: o conteúdo é a chave para o sucesso e o visual é a porta de entrada. Projete o portfólio em torno do que está nele e tente fazer escolhas estéticas que enfatizem seus jobs. Decisões, grandes e pequenas, dizem tanto sobre quem você é quanto sobre a página. Faça da sua personalidade a pedra angular da sua marca. Afinal, seu site é o quadro, e o conteúdo é a arte exposta nele. Eles caminham juntos, lado a lado.
Ideias para quem está sem ideia
A gente foi garimpar alguns exemplos legais de portfólios de estrategistas e encontramos cases que podem te inspirar. Haley Sevalstad, Senior Brand Strategist em Denver-EUA, tem uma página simples e direta no site about.me e traz um bom portfólio como exemplo, desenvolvido na Miami Ad School em São Francisco. Muito bacana reparar no storytelling no material, na assertividade das informações escolhidas e também no capricho visual. Dá para ter uma ótima noção do trabalho dela.
Outro bom exemplo é a de Emily Galeano, UX Content Strategist, formada em psicologia e marketing. Ela apresenta conteúdo curto e preciso, facilmente compreensível e direto. Na parte superior de cada exemplo, ela apresenta o tipo de trabalho e na parte inferior de cada exemplo, o título é mencionado. As pessoas estão muito mais ocupadas e têm um curto período de atenção. Portanto, é melhor ser orientado para resultados e fornecer informações concisas e orientadas para objetivos do que oferecer toneladas de informações.
Já o portfólio de Kim Gillick apresenta a informação visualmente. Kim cria trabalhos de conteúdo para diferentes áreas de negócios, como agências de publicidade, startups de tecnologia, empresas de consultoria, app de produtividade, agência governamental e por aí vai.
Você obterá alguns pontos adicionais se puder explicar como seu trabalho agrega valor ao negócio. Isso será simples se você tiver dados relacionados ao projeto para compartilhar, mas e se você não tiver métricas tangíveis para oferecer? Mesmo que você não tenha dados, você pode posicionar seu trabalho de uma perspectiva de negócios. Defina um objetivo de negócio ou produto no início do estudo de caso, como Kim fez. O que você pretende alcançar com seu trabalho?
E por que não se divertir um pouco com seu portfólio de marketing? A página inicial de Murad Murad é brilhante e divertida, com uma marca personalizada e contraste gritante entre preto e amarelo. Sua introdução em primeira pessoa e ilustrações personalizadas atraem os leitores e dão a sensação de acessibilidade. Murad adota uma abordagem diferente para seu portfólio com um PDF de amostras de projetos para visualização e download.
Na vida real, a estratégia acontece em realidades e contextos muito específicos. Ainda que os fundamentos sejam os mesmos, é preciso conhecer as particularidades e especificidades de cada forma de aplicar o pensamento em áreas como Varejo, PDV, Promo, Eventos e diversas outras. E a gente ajuda você a fazer isso. O curso Strategy Map da Sandbox já está com turmas abertas, para você ir além, se aprofundar e imergir nesse assunto e se especializar nele. Clique aqui e inscreva-se!
