Vale a pena fazer um rebranding?
Rebranding é quase sempre polêmica na certa. Mas funciona?
Marca como conta corrente
Uma metáfora para explicar construção de valor e dinâmicas de curto e longo prazo
O que aprendemos, na prática, sobre AI e estratégia?
Aprendizados de 4 noites de mão na massa tentando construir uma marca junto com AI
A complexa ciência da estratégia de pricing
Como evoluiu o pensamento estratégico sobre precificação e o qual o papel das marcas nisso?
O novo, o velho e como as marcas renovam seus públicos
Na luta contra a obsolescência, como as marcas tentam se manter atuais e renovar seus públicos
Estratégias de extensão de marca
Extensão de marca pode ser uma estratégia muito vencedora – ou um grande tiro pela culatra
Os recursos invisíveis da comunicação
Os perigos e dificuldades de fazer estratégia no contexto em que o papel parece aceitar tudo
O dilema da consistência
Se por um lado consistência é importante para estratégia e marcas, por outro ela pode criar perigosas amarras – como achar o equilíbrio?
Vision Pro: um golaço de posicionamento e branding
Se vai mudar o mundo a gente não sabe, mas o Vision Pro já fez algo grande pela marca Apple
A CIÊNCIA DA LEALDADE DE MARCA
O que a ciência tem a ensinar sobre construção de lealdade de marca