Aproxime marketing e academia para decisões mais inteligentes e estratégias mais eficazes

Marketing e ciência parecem mundos distantes — mas não deveriam ser. A academia oferece ferramentas, dados e métodos que podem elevar a qualidade das decisões estratégicas e transformar a forma como as marcas se relacionam com seus públicos. Essa trilha é um convite para explorar o que a ciência tem a dizer sobre comportamento, dados e decisão.

Você vai mergulhar em estudos e conceitos vindos da ciência de dados, da estatística e das ciências do consumo. Vai entender como aplicar esses aprendizados para criar campanhas mais precisas, identificar padrões reais e evitar armadilhas comuns do achismo.

Mais do que explorar gráficos ou fórmulas, essa trilha é sobre pensamento crítico, rigor e clareza estratégica. Tudo isso para que você consiga tomar decisões mais embasadas — e gerar mais impacto no seu trabalho.

Mapa da trilha

Etapa 1 – Ciência e construção de marcas
Ciência e marcas? Vamos conhecer essa combinação poderosa. Nesta etapa, você vai aprender como usar dados e estudos científicos para construir marcas mais fortes. Exploramos temas como cultura baseada em evidências, a lei do duplo risco, penetração de mercado e avaliação de assets. É hora de entender o que realmente gera crescimento e como gerenciar ativos de marca com mais inteligência.

Etapa 2 – Ciência e dados
Data science não é só um tema técnico — é uma nova forma de pensar. Aqui você vai conhecer os pilares da ciência de dados (estratégia, estatística e tecnologia) e entender como aplicá-los ao marketing, com foco especial em mídia e performance. Vamos explorar artigos, estudos e casos reais que mostram como transformar dados em decisões concretas.

Etapa 3 – Ciência e consumidor
Comportamento do consumidor não pode ser analisado só com intuição. Vamos mergulhar em estudos sobre prosumers, influenciadores, comunidades e novas dinâmicas de consumo. Entenda como fenômenos como UGC, publicidade de rotina e cultura do cancelamento afetam a comunicação e descubra como construir marcas mais conectadas com o público.

Etapa 4 – Ciência e tomada de decisão
Aqui o foco é decisão — com base em evidência. Vamos explorar conceitos como decision support e decision intelligence, entender como lidar com a incerteza e como o uso da ciência pode ajudar a tomar decisões mais seguras, eficazes e bem fundamentadas. Uma etapa para fechar a trilha com mais confiança, clareza e capacidade analítica.

Essa trilha é para quem:

– Quer tomar decisões mais inteligentes e embasadas no dia a dia
– Busca entender como dados e ciência podem elevar sua prática estratégica
– Precisa interpretar o comportamento do consumidor com mais profundidade
– Trabalha com marketing, estratégia ou comunicação e quer usar mais evidência e menos achismo