Conecte estratégia, marketing e comunicação com foco em impacto real

Sabe aquele papo de que “a comunicação precisa responder ao negócio”? É a mais pura verdade. Mas no dia a dia, muitos estrategistas se perdem no caminho — não por falta de interesse, e sim porque é difícil mesmo. É preciso entender o negócio, a concorrência, as pessoas, o mercado… tudo isso antes de construir bons problemas e boas escolhas estratégicas.

Essa trilha é pra quem quer navegar com mais clareza por esse território. Você vai entender como funcionam as engrenagens entre negócios, marketing e comunicação, e como construir estratégias que saem do PowerPoint e geram impacto de verdade.

Com uma curadoria que une pensamento crítico, análise de dados e clareza estratégica, essa trilha desenvolve o conhecimento que todo estrategista deveria ter para traduzir desafios de negócio em decisões criativas e eficazes.

Mapa da trilha

Etapa 1 – O ponto de partida: do negócio ao marketing
A zona cinza que liga o negócio, o marketing e a comunicação é o ponto central dessa etapa. Vamos explorar o que impulsiona o crescimento das empresas, analisar o contexto político-econômico do Brasil, a relação de consumo e os principais indicadores que ajudam a tomar boas decisões. Também falamos sobre o algoritmo “T” — uma lógica usada por grandes empresas — e sobre estratégias de crescimento no curto e no longo prazo.

Etapa 2 – Definição de problema: a alma de uma boa estratégia
Aqui começa o alinhamento entre dados, contexto e comunicação. Você vai aprender a definir problemas com precisão, lendo dados com mais profundidade e empatia, e transformando essas leituras em insights estratégicos. Vamos discutir a importância de nomear bem o problema como ponto de partida para qualquer estratégia sólida.

Etapa 3 – Desenvolvendo estratégias sólidas
A estratégia precisa sair do papel e gerar resultado. Nesta etapa, exploramos os fundamentos da tomada de decisão, os diferentes modelos de medição e os caminhos para traduzir dados e diagnósticos em ações que movem o negócio. A ideia é entender como decisões bem informadas conectam o planejamento à execução e geram impacto real.

Essa trilha é para quem:

– Quer conectar decisões de comunicação aos desafios reais do negócio
– Busca clareza para navegar entre estratégia, marketing e criatividade
– Precisa desenvolver o olhar analítico para construir boas definições de problema
– Trabalha com estratégia e quer tomar decisões mais fundamentadas e eficazes