Aplique pensamento estratégico onde a marca realmente encontra as pessoas

Na vida real, a estratégia precisa sair do papel — e é na ponta que ela se concretiza. Varejo, PDV, eventos e promoções são pontos de contato fundamentais para a construção de marca. E cada um desses espaços tem suas próprias dinâmicas, exigindo decisões que respeitam o contexto sem abrir mão da consistência.

Essa trilha é para quem quer aplicar o pensamento estratégico de forma prática, adaptando a comunicação para diferentes realidades e segmentos. Você vai aprender a transformar teoria em ação, construir estratégias para o varejo, entender o papel dos eventos e promoções e explorar a lógica do PDV com profundidade.

Mais do que pensar no plano, essa trilha é sobre fazer acontecer com inteligência — mesmo nos territórios mais desafiadores e cheios de particularidades.

Mapa da trilha

Etapa 1 – Um zoom em Varejo
O varejo está mudando rápido — e aqui vamos entender como. Nessa etapa, exploramos novas jornadas de consumo, a integração do comércio aos ecossistemas digitais e a fusão entre redes sociais e vendas. Vamos entender como funciona o live commerce, como usar marketing personalizado para atrair consumidores e como aplicar alavancas de tráfego e aceleradores de adoção para impulsionar a performance no varejo.

Etapa 2 – Ponto de venda e promoções
Vamos para o chão da loja: o ponto de venda e as promoções. Aqui o foco está no comportamento do shopper, nos vieses que influenciam as decisões no PDV e nas estratégias que encurtam jornadas, geram experimentação e aumentam a conversão. Discutimos também o papel do marketing promocional, diferenciando promoções de marca e de venda, e refletimos sobre como os brasileiros se relacionam com ofertas e incentivos.

Etapa 3 – O papel dos eventos e do PR
Eventos constroem vínculos e estilos de vida — e aqui você vai entender como. Vamos explorar o papel dos eventos presenciais e digitais na construção de marca, o trabalho dos estrategistas que orquestram essas experiências e o impacto da earned media. Discutimos o dark social, a força das conversas não públicas e como o PR pode gerar valor real em territórios estratégicos.

Essa trilha é para quem:

– Quer aplicar a estratégia em contextos reais como varejo, PDV, eventos e promoções
– Busca adaptar a comunicação a diferentes segmentos e momentos de contato com o público
– Precisa transformar teoria em prática e gerar impacto na ponta
– Trabalha com trade, shopper, branding, eventos ou comunicação e quer conectar tudo isso à estratégia