Construa marcas com clareza, consistência e impacto — sem fórmulas vazias nem enrolação

Estratégia de marca é essencial, mas está cercada de fórmulas prontas e teorias que, se seguidas sem criticidade, levam sempre ao mesmo lugar. O papel do estrategista é justamente equilibrar profundidade com pragmatismo: construir marcas fortes com clareza, rigor e conexão com a realidade.

Essa trilha é pra quem quer entender branding de verdade, além do discurso. Você vai aprender a diagnosticar marcas com consistência, entender como elas se constroem no dia a dia (não só no papel) e refletir sobre os aspectos humanos que cercam todo processo de construção de marca.

Mais do que uma cartilha, essa trilha é uma provocação: para fazer escolhas claras, criar valor real e construir marcas vivas — que se manifestam com coerência em todos os pontos de contato.

Mapa da trilha

Etapa 1 – Marca: o que é e por que importa
Aqui vamos entender a anatomia das marcas e seu papel na construção de valor para as empresas. Discutimos a evolução do branding, os principais elementos de avaliação e os erros mais comuns nas decisões estratégicas — dos mais profundos aos mais superficiais. É o ponto de partida para construir uma visão crítica e consistente sobre o que torna uma marca relevante.

Etapa 2 – Como a estratégia de marca acontece
Marca não se constrói colando post-its na parede. Essa etapa aborda desde o planejamento até a hora em que a marca vai para a rua. Analisamos os problemas comuns no processo de branding, discutimos como torná-lo mais eficiente e mostramos que a verdadeira construção de marca acontece no relacionamento com as pessoas.

Etapa 3 – Gerenciando marca do jeito certo
Encerramos com dois pilares fundamentais da gestão de marca: os brand assets (e a ciência por trás da sua gestão) e o papel de quem cuida da marca no dia a dia. O objetivo é separar mitos de responsabilidades reais e mostrar como medir, proteger e fazer os ativos de marca trabalharem a favor da consistência e dos resultados.

Essa trilha é para quem:

– Quer aprender branding com profundidade, mas sem enrolação teórica
– Busca entender como a estratégia de marca se manifesta no dia a dia
– Precisa avaliar, construir ou redesenhar marcas com mais consistência
– Trabalha com comunicação, estratégia ou gestão e quer cuidar de marcas vivas e relevantes