É possível fazer uma marca sair de um lugar de irrelevância e conquistar uma imagem aspiracional? Essa é a pergunta central desta masterclass. Ao longo do encontro, Ligia Paes de Barros explora se — e como — um reposicionamento pode transformar a forma como uma marca é vista, desejada e valorizada pelas pessoas. Para responder essa questão, a aula percorre alguns dos conceitos mais importantes para quem trabalha com estratégia de marca: o que torna uma marca relevante, o que de fato é posicionamento e que tipos de relação podem existir entre pessoas e marcas. A partir dessa base, vamos discutir como certas mudanças de direção conseguem alterar percepções e construir novos significados, enquanto outras falham em produzir impacto real.

Você vai aprender a:

Entender o que faz uma marca ser percebida como relevante

Explorar o que realmente significa posicionamento de marca

Analisar diferentes tipos de relação entre pessoas e marcas

Discutir se um reposicionamento pode mudar percepção de marca

Identificar o que ajuda uma marca a migrar para um lugar mais aspiracional

Refletir sobre os limites e as possibilidades da construção de imagem

Confira os detalhes