Hoje, é difícil olhar para a cultura global sem esbarrar na Coreia do Sul. Ela está na música, nos doramas, no cinema, na beleza e em várias outras frentes que ganharam escala e influência no mundo todo. O nome disso é soft power. E, embora muita gente tenha a impressão de que esse fenômeno aconteceu de repente, a verdade é que há muita intencionalidade por trás desse processo — e muitas lições valiosas para estrategistas. Nesta masterclass, vamos entender como a Coreia estruturou sua presença no mundo como quem constrói uma grande marca: articulando entretenimento, identidade, estética, narrativa e ambição nacional de forma consistente. Nesse encontro, vamos extrair aprendizados importantes para quem trabalha com marca, comunicação, posicionamento e relevância cultural.

Você vai aprender a:

Entender o que é soft power e por que ele importa cada vez mais

Analisar como a Coreia transformou cultura em influência global Identificar os pilares estratégicos por trás dessa construção de imagem

Fazer paralelos entre construção de país e construção de marca Explorar o que marcas podem aprender com o caso coreano

Discutir diferentes caminhos de construção simbólica e relevância cultural

Confira os detalhes