Marcas que desafiam o status quo têm um nome: Challenger Brands. Poucas ideias no marketing foram tão longevas — e poucas continuam sendo tão úteis para pensar estratégia, crescimento e diferenciação. Nesta masterclass, vamos discutir o que esse conceito ensina para marcas que querem crescer, romper convenções e disputar espaço de forma mais inteligente. Vamos explorar a lógica challenger para além da visão simplista do azarão contra o líder, entendendo challenger como uma forma de pensar: uma ambição maior do que os recursos disponíveis, combinada à disposição de desafiar códigos, hábitos e pressupostos da categoria para destravar crescimento.

Você vai aprender a:

Entender o conceito de Challenger Brand e por que ele segue tão relevante

Diferenciar posição de mercado de mentalidade challenger Explorar o que (e não apenas quem) essas marcas desafiam Analisar exemplos clássicos e contemporâneos de estratégia challenger

Orientar crescimento, posicionamento e diferenciação usando essa lógica

Discutir o que diferentes marcas podem aprender com esse pensamento

Confira os detalhes